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  ¿Qué hay más navideño que brindar mientras está toda la familia y todos los amigos juntos?  Cada año me doy cuenta que espero a ver que sorpresa de  me trae el nuevo spot de Freixenet y es que, desde que las burbujas de Freixenet bailaban, soy una fan. Allá en 2009 con las nadadoras de natación sincronizada.  Este año la campaña ha estado bajo los hashtags #LaVidaEsComoLaCelebras y #EstoHayQueCelebrarlo y han recalcado la importancia de celebrar hasta los pequeños momentos que nos hacen feliz. De no solamente celebrar los grandes momentos como bodas o navidades, si no, que te llame una amiga o poder surfear después de un tiempo (hechos mencionados en el spot de un minuto).  Como todos los años, Freixenet anuncia algo más que una bebida, anuncia una experiencia y unas emociones: la alegría de celebrar, el conseguir cosas, el estar con amigos o con familia. Y es que, al igual que con marcas que hemos visto anteriormente, Freixenet no necesita anunciarse para que compren el cava, lo que

Recientemente me compré ropa de la tienda H&M y no pude evitar darme cuenta de estas nuevas etiquetas que acompañan a las prendas dónde te dan el porcentaje de tela reciclada o que no es tan dañina para el medio ambiente que contiene cada prenda. Son unas etiquetas de color verde hechas con lo que parece ser cartón reciclado (aunque tampoco lo puedo asegurar) y me pregunté ¿Qué nueva estrategia están empleando para poder vender más ropa? Y es que no he podido evitar darme cuenta de que en esas etiquetas solamente te están dando el porcentaje de uno de los materiales usados, no te garantizan que sea ropa elaborada ecológicamente ni que no tenga consecuencias negativas al elaborarla o desecharla. Por ejemplo, yo me compre una camiseta con un "23% recycled cotton ".  Esta acción de comunicación me parece que sirve para poder atraer a un target de personas conscientes con el medio ambiente. Principalmente parece seguir la tendencia de acercarse a las ideologías de los más jóv

Este pasado año, la conocida marca de refrescos Coca Cola lanzó un comercial relacionado con los eSports dónde su eslogan es "real magic" porque "creemos que las cosas buenas de la vida que suceden son extraordinarias" según anunciaba Selman Careaga en la presentación de Real Magic.  Este nuevo posicionamiento de la marca les permitirá actualizarse en un mundo donde la tecnología no deja de avanzar. Así pues, la nueva campaña busca relacionarse con la nueva juventud y sus nuevas aficiones para poder comunicarse con sus clientes objetivo.  Coca cola ha lanzado una variante de su logo en el que podemos ver que las letras están curvadas para simular el efecto de una botella y un abrazo. Este guiño al abrazo es debido a que "el mundo necesita magia real ahora más que nunca, e invitamos a todo el mundo a que abrace la magia de la humanidad". Están estableciendo un vínculo emocional con el potencial cliente mediante está visión de su nueva posición de marca.  Ah

Me parece que hablo por muchos cuándo digo que todos conocemos la cancioncilla "Las muñecas de famosa se dirigen al portal...". Estoy casi segura de que la has cantado al leerla y es que yo misma la he cantado mientras escribía esta entrada. Siento que no han necesitado innovar mucho para que cuando llegue Navidad y veas un anuncio de muñecas pienses en este villancico y en las muñecas Famosa.  Esta marca de muñecas lanzó una campaña en 2017 que contrastaba la primera publicidad con el famoso villancico con los jóvenes de hoy en día que "crecen muy rápido". Un spot que arrancó con fuerza e impactó en las mentes de los adultos y se quedó en la mente de los pequeños repitiendo la pegadiza cancioncilla.  Un año más tarde volvieron a sacar un nuevo spot publicitarios haciendo uso de esta cancioncilla pero esta vez apelando al deseo de los adultos de volver a jugar como niños. El anuncio estaba dirigido a los niños diciéndoles que fuesen a jugar con sus padres ya que los

Hemos llegado al 2022 y es el momento en el que se empezarán a limitar los anuncios de alimentos poco sanos en televisiones, redes sociales y YouTube. El pasado octubre el Ministerio de Consumo comunicó que empezarían restricciones sobre este tipo de alimentos en espacios para menores como canales de televisión que pueden ver menores, streamers , redes sociales (como Tik Tok, Instagram o Twitter) y, horas de televisión infantiles y para todos los públicos.  Los alimentos insanos serán valorados por Nutri-score aunque puede que no llegue a ser muy útil según cómo sean valorados los alimentos ya que se conoce que alimentos ultraprocesados han conseguido una valoración de B (en una escala de A a E dónde la A sería un producto sano). Por lo que no podemos decir que se vayan a prohibir anuncios como los de los cereales de Chocapic que tienen una valoración de B en Nutri-score. También se ha mencionado que pueden usar las tablas nutricionales de la OMS (Organización Mundial de la Salud) una

"Precio y a qué precio" este es el lema de la última campaña de Wallapop sacada el pasado septiembre. Es una campaña creada por Mono Madrid y busca recalcar los valores de comprar productos de segunda mano para crear hábitos de consumo más sostenibles.  La campaña va de la mano de los valores que han asumido y recalcado muchos jóvenes de la Generación Z. Ya no se quiere consumir por consumir, ahora se apuesta por cuidar un poco más el planeta y ser conscientes de cómo usamos nuestro dinero y en qué ya que se quiere mejorar la situación del planeta en el que nacieron.  Se habla mucho de la generación Z y su oscuro sentido del humor, su pensamiento tan abierto y su pelea constante para hablar de lo que creen correcto incluso si eso significa ir en contra de todos los "adultos". Es por esto que esta campaña de Wallapop puede estar tan acertada. La idea es buena ya que está definiendo su público objetivo claramente: los jóvenes y las personas que quieren realizar un con

Para aquellos que no conozcan sobre el término gender-fluid, este se refiere a un "tipo de identidad de género no binaria cuyas personas que se identifican con ella se caracterizan por tener diferentes identidades de género en distintos  momentos [...] al mismo tiempo, no se sientan ninguno, o que hagan combinaciones." (VB, 2020) No es ningún secreto que la moda es una industria siempre en movimiento y que va evolucionando, cambiando y volviendo atrás pero con nuevos toques. Hoy en día podemos ver cómo está volviendo la moda de los 2000 aunque un poco cambiada para que se ajuste a los tiempos en los que vivimos.  Pero, qué tiene que ver la moda con el término gender-fluid? Pues bien, en esta entrada vamos a hablar sobre la creciente popularidad de la ropa de este estilo. Es decir, de la ropa creada para cualquier persona independientemente de su género y, que muchas veces, busca coger esos estereotipos de género y romperlos.  El otro día hablaba con mi madre y me contaba que

Recientemente, en mi pueblo, Tabacos ha puesto chucherías dentro de su nueva tienda. Su nueva localización es una plaza muy concurrida por niños y adultos ya que es donde más bares y cafeterías hay, además de que tiene un parque para que puedan jugar estos niños.  Una decisión dudosa y que personalmente encuentro desagradable puesto que los estancos son para los fumadores y no considero que dejar a un niño entrar sea la mejor estrategia.  Por una parte puedo ver su utilidad a abrir el negocio para conseguir más ingresos sin embargo, esto puede acostumbrar al niño a ver y entrar al tabacos y causarle intriga ante este producto que consumen los mayores. No estoy muy segura de querer crear futuros fumadores aunque pueda ser bueno para el negocio.  Además de causar una impresión negativa ante los clientes que suelen frecuentar el estanco.  Me impacta principalmente las consecuencias que pueda tener realizar esta acción de venta y que o no se tengan en cuenta o se prefieran ya que estamos h

  Este post me causa especial ilusión y es que, aunque no sea una gran fan de las cadenas de comida rápida como pueden ser el McDonalds, KFG o el TGB, en el Burger King sacaron este año pasado una selección de hamburguesas y acompañamientos vegetarianos que me permiten comer junto a mis amig@s en un sitio donde sea más barato.  En octubre de 2021 Burger King España sacó a la luz la campaña llamada "El gran error" en la que el anuncio consistía de los grandes errores de la cadena de comida que resultaron ser grandes aciertos como la introducción a rellenar las bebidas o los pedidos a domicilio. Además, la marca dio un paso más allá y abrió su primer Burger King 100% vegetariano durante un mes en Madrid.  En esta campaña se lanzó el Long Vegetal, una versión vegetariana del Long Chicken. Sin embargo, la repercusión de la campaña publicitaria ha causado más estragos que cuando salió la Whopper vegetal en 2019 ya que poco se habló de eso en su momento aunque sí que triunfó con un

  Todos hemos escuchado alguna vez el "si no te lo pones, véndelo" ese eslogan que se repite en anuncios de televisión, YouTube y alguna que otra plataforma que lo permita. Un eslogan que, aunque ya no se use tanto o varíe, lo tenemos ya en la cabeza sin escuchar la publicidad. Es automático al escuchar Vinted.  Esta aplicación trata de vender ropa que ya no usas pretendiendo darle una segunda vida y proporcionarte algo de dinero. Yo misma he vendido artículos de ropa y complementos como carteras o zapatos por Vinted y he de decir que no siempre se vende todo tan rápido como parece en el anuncio. Aún así, no podemos negar su utilidad.  La aplicación ha realizado una gran campaña de publicidad, apelando a las generaciones más jóvenes mediante sus creencias más destacadas como el reutilizar, la ropa vintage y el poder ganarte un dinero extra que nunca nos viene mal. Ha designado su público objetivo claramente, estableciéndolo en las edades de entre 18 y 30 años más o menos.  Ad

Si vives en Guadassuar (mi pueblo) conoces la tienda de mascotas Miscota o más conocida como Maskokotas ya que ese fue su primer nombre y persiste en las mentes de las personas de esta zona. Esta tienda de animales fue creada hace más de 25 años y ha crecido bastante en esto años. Actualmente Miscota ha pasado a estar dentro de la empresa paraguas o holding llamada Buddy, dentro de Buddy también encontramos a las empresas Petness, Animalear y Vetality aunque en un futuro se planea que también cambien sus nombres a Miscota para que el nombre sea reconocido internacionalmente.  Este rebranding entra dentro de una estrategia elaborada el pasado 2021 con el objetivo mencionado anteriormente de conseguir la internacionalización de la marca empezando por abrir un total de 400 tiendas en toda España y Portugal y ser una plataforma operativa en 140 países de todo el mundo .   Esta estrategia de cambio de nombre me parece acertada de cara a su expansión internacional ya que reduce la largaria d

Volvemos con Samsung, pero esta vez, a hablar de la marca coreana utilizando otros métodos de publicidad. Ya no hablamos de k-pop, si no del emplazamiento de producto que realiza en las series coreanas (también conocidas como k-dramas) para publicitarse sutilmente ante todos los espectadores y seguidores de estas series.  El emplazamiento de producto es un tipo de publicidad en la que la marca paga por que un producto, servicio o la propia marca se muestre en pantalla. Un ejemplo pueden ser los vasos de coca cola en un programa de televisión como Got Talent  o un cartel de la compañía en el fondo de una película. Samsung es, de hecho, uno de los patrocinadores usuales en muchas series coreanas con actores y actrices conocidos que se pueden ver en muchas plataformas como Netflix o Rakuten Viki. Con el crecimiento en la popularidad de estas series, se ha notado mucho más ya que no estamos acostumbrados a tal cantidad de emplazamiento de productos en la series occidentales. Y es que, en e

Sandalias Yves Saint Laurent 975€ No miento cuando digo que creo que todos conocemos la marca Yves Saint Laurent, ya que se trata de una marca muy conocida en el mundo de la moda y la cosmética. Venden ropa, zapatos, maquillaje, perfumes... Además de que suelen colaborar con artistas para poder publicitarse de una forma más sutil pero realmente efectiva ya que muchos actores y cantantes tienen una enorme influencia en sus fans.  Hace un tiempo vi por Instagram (que es, como se puede notar, la red social que más utilizo) un post con estos zapatos y enseguida se los pasé a una amiga y los tuve que buscar. Estas sandalias de tacón llevan a otro nivel el anunciar el qué marca son. Muchos conoceremos la marca Louboutin y su característica suela roja que es sin duda una gran estrategia de establecer una identidad o las Jordan que son deportivas de Nike pero que se han establecido con su propia identidad en la mente de los consumidores.  Yves Saint Laurent ha creado unas sandalias que van a e